海米文化、爱奇艺、秒针携手发布国内首个视频框内广告行业标准QME

2020年9月4日

2020年9月2日，海米文化传媒CEO杨凯受邀出席爱奇艺 “技术赋能 营销升级” iJOY广告策略营销分享会，会上同爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺副总裁徐勇明等人共同探讨后疫情时代技术赋能品牌营销的新机会。

爱奇艺副总裁徐勇明、海米文化传媒CEO杨凯、爱奇艺副总裁谢丹铭

后疫情时代，品牌应该如何提前开始布局，爱奇艺销售副总裁吴刚认为当下重点是把握复苏机遇，加速建设品牌价值，获得品效增长。随后，爱奇艺副总裁徐勇明发布了AACAR营销模型。

爱奇艺副总裁徐勇明

面对市场变化所带来的挑战与压力，长视频广告投放需从以往纯贴片投放策略，升级到“贴片+”，通过“6:4”的黄金比例覆盖更广泛的用户，才能兼顾品牌广告所关注的理性和感性的指标触达，为用户创造记忆点，打造参与点，最终获得转化点。

在用户注意力被分散的时代，只有结合以人为核心的创新广告创意，让消费者参与到品牌广告的互动中，才能最大化每个触点的投放效能。

海米文化以技术创新加持广告产品，让品牌信息在碎片化的传播环境中变得立体。升级后的框外广告以更酷炫的广告形式和更具参与感的互动形式，吸引用户注意力，实现品牌与用户的双向沟通。框内广告则结合人工智能技术，帮助广告主快速筛选植入场景，自动化插入，融合品牌与内容。正如爱奇艺副总裁谢丹铭在会上讲到：“人工智能的技术可以提升框内广告的延伸性，让广告更原生，达到品牌即内容，内容即广告。”

爱奇艺副总裁谢丹铭

建立框内广告标准 推动行业规范化

为了更好地推动行业规范、视频框内广告标准建立，爱奇艺在会上发布国内首个视频框内广告行业标准QME。爱奇艺广告策略总经理王泉、北京海米文化传媒有限公司CEO 杨凯、第三方监测明略科技集团高级副总裁赵洁女士共同参与了发布仪式。

QME标准是基于爱奇艺前沿的产品矩阵与AI技术能力，围绕Quality - 点位可保障、Monitoring-广告可监测、Evaluation- 效果可评估三大关键点，树立框内广告产品行业标准。

QME视频框内广告标准的发布，对于实现框内广告选点、监测、评估等全环节的标准化、智能化有着重大参考价值，为框内广告产品实现系统化规模化投放提供机制与准则。根据秒针系统情感云调研显示，观看者对于AI植入广告形式的喜好度高达75%。对观看者而言，广告的可视度（屏占比）、时长和频次在记忆深刻程度上呈正相关。

在新标准下，品牌只需提供符合要求的图片物料，交给海米，借助海米的AI技术便可以批量化地将图片广告植入到提前处理好的植入点位中。所有的点位都将经过场景、尺寸和人工三道控制防线，以严格的风险评审确保品牌植入从场景到人物同框的安全，进而帮助广告主实现快速规模化的植入投放，简化执行难度，提升整体投放效率。

海米文化传媒CEO杨凯、明略科技集团高级副总裁赵洁、爱奇艺广告策略总经理王泉

在后疫情时代，海米的AI技术、数据分析能力及智慧大屏创新能力，将为品牌营销创造更多可能性，打造品效协同的全链路营销闭环。